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周春媚

若是不是因为“谷子”成见在股票市场火了，大约这个风靡于Z世代中的词语对好多东说念主而言，还尽头生疏。

看成一种新兴的破钞征象，“谷子经济”指的是由动漫、游戏IP繁衍的文创商品和驾驭产物，具有很强的二次元属性。“谷子”是英文Goods（商品）的音译，常见的“谷子”产物时势有徽章、卡片、挂件、手办、玩偶等，其中徽章英文badge的音译为“吧唧”，是最受破钞者宽饶的一种产物时势。买策划产物即为“吃谷”，有“吃谷”爱好的东说念主群则被称为“谷圈”。

固然“谷子”最近在二级市场火爆出圈，但事实上，年青东说念主热衷“吃谷”还是有些时日，尤其是Z世代（频繁指1995年至2009年出身的一代东说念主）对“谷子”的追捧，正展现出不行忽视的破钞后劲。据前瞻产业询查院数据，2016年至2023年，中国二次元产业领域从189亿元增长至2219亿元，复合增速达42%；其中，驾驭繁衍产业领域从53亿元增长至1023亿元，复合增速达53%。也等于说，热衷“买谷”的Z世代，鸦雀无声买出了一个千亿元产业。

面前，壮大新式破钞、打造破钞新的增长点是促破钞、稳经济的弥留持手。“谷子经济”蕴涵的广泛市场空间及连年来迅猛的增长态势，是Z世代消奋力量崛起的一个缩影，也印证了年青破钞者正舒缓从带动破钞的“新力量”造成“主力军”。因此，关于商家而言，Z世代是必须争夺的群体，吞并他们的破钞理念与喜好才更有可能在市场竞争中胜出。

透视“谷子经济”，Z世代破钞者呈现出AB两面，这决定了开“谷子店”并非稳赚不赔的买卖，而是契机与风险共存的生意。一方面，“谷子”破钞是Z世代抒发自我个性、追求精神宇宙、寻求激情认同的一种时势，市场后劲巨大。询查论述涌现，有六成的00后认同“破钞是为了让我方兴奋”。与老一辈比拟，Z世代更介意精神层面的“悦己”体验，之是以爱好“买谷”，正因为他们认同动漫变装或游戏IP背后的价值文化，同期但愿通过与“谷圈”的换取，构建以风趣风趣爱好为中枢的酬酢圈。

连年来，一些老市集收拢“谷子经济”机遇，通过爆改买卖空间兑现了“老树开新枝”。举例，前身为老华联商厦的上海百联ZX创趣场在旧年1月负责开业，是国内首座聚焦次元文化的买卖体，通过引入40余家“谷子”店“重获腾达”。本年前三季度，百联ZX创趣场的客流量同比飞腾约40%，销售收入同比飞腾84%。

据资深“谷子”爱好者先容，百联ZX创趣场不仅商品丰富、名目浩瀚，而况引入的餐饮、文娱品牌也都与二次元文化考究策划，还高频举办二次元行径，很受“谷迷”的宽饶。从门庭疏远到车马盈门，百联ZX创趣场的例子讲明，吞并了Z世代破钞者行动背后的心理及偏好，商家便更容易借着这股繁盛进取的破钞活力翻开新的市场空间。

另一方面，Z世代固然追求精神破钞，但经常量入为用，喜欢货比三家寻找最廉价钱。同期，他们擅长诳骗酬酢相聚赢得信息，不少“谷迷”热衷于在直播间、二手平台收罗“谷子”，逛线下门店仅仅为了赢得心理价值和酬酢需要。由于Z世代大批为在校学生，对价钱敏锐，且口味偏好易变，因此“谷子经济”也被称为年青东说念主的“快前卫”，毛利率低，缠绵风险也高。手上莫得优质的IP、无法作念到专科化与各别化的商家，极有可能被Z世代破钞者冷凌弃袪除。

事实上，一些地点已出现“谷子”店闭店潮的苗头，不少“谷子”店店主坦言行业虽热，但得益并隔断易。为喜欢之物“一掷令嫒”与把每一分钱花在刀刃上，这在Z世代破钞者身上并行不悖。要思赢得这些贵重“谷迷”的芳心，必须着实吞并二次元文化，懂IP、会卖货，在选品进货、运营才调、供应链科罚的方方面面作念得迷漫出色。不错预思的是，在各路玩家争相涌入、市场竞争加重的布景下，行业或也将很快迎来一场大浪淘沙。

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